艾瑞咨询：2021年奥运期间中国社交媒体价值分析报告-以微博为例.pdf
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奥运期间中国社交媒体价值
分析报告-以微博为例
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序言
奥林匹克运动会是国际性的运动会，也是全世界人民的盛会。2021年东京奥运会受
到了新冠疫情的冲击，虽多经波折，但开幕后的东京奥运会依然热点频发。这场奥运会在
人类艰难时刻，为大家提供了一个全民情感出口，伴随技术驱动下的奥运新宣传方式变革
，新传播媒介在本次奥运会中的价值不断提高，观众们得以用更多元丰富的方式表达着对
奥运赛事的热爱。
微博作为我国具有重要影响力的社交媒体之一，因其人人参与、及时性强和互动性强
等差异化社交属性，在奥运会传播中发挥了重要作用，微博逐渐成为了洞察奥运赛事及体
育产业的重要窗口。
在此背景下，本报告通过定性研究及定量研究相结合的方式，以微博为例，梳理中国
社交媒体与奥运会的融合与发展，并通过洞察用户在奥运会中的行为及微博在体育赛事中
的价值，阐述社交媒体如何搭建观众情感共鸣渠道，发力体育生态建设。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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