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艾瑞观潮：国潮之潮牌篇
©2022.3 iResearch Inc.
理性消费的国潮时代
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©2022.3 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
摘要
年轻消费者更关注新兴渠道
• 年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。年长群体
则集中在综合电商平台及线下渠道。
传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表
• 在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。
• 善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。
• 品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化消费者心智的机会。
爱国潮，更理性
• 除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在
TOP3之外。产品质量、性价比、安全性等排名靠前。
• 支持国货是驱动购买的主要原因，在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。
• 随着年龄的增长，对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。
• 在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。耐消品如数码家电，消费者最关注
产品质量。食品则最关注口味。
SMS
国潮产品溢价的主流区间在10%-30%
• 消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。
• 国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。
• 年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品牌
需要重点关注的人群。
• “情怀牌”对年长人群更为有效。对于国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国
潮”的占比高于其它人群。
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