【亿欧智库】流量式微品牌崛起——2021双11电商洞察报告_2021-11-15.pdf
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研
究
报
告
流量式微，品牌
崛起
——2021双11电商洞察报告
亿欧智库 https://www.iyiou.com/research
Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, Novmber 2021
序言
INTRODUCTION
2021年，既是传统品牌焕新的一年，又是新品牌强势崛起的一年，随着完美日记、花
西子、蕉内、泡泡玛特等新国货品牌火箭般崛起，新品牌的现象级爆发被探讨最多的
话题之一。根据天猫的官方数据，2021年11月1日，有275家新品牌平均连续3年翻倍
增长，保持着高速增长的稳健势头。
新品类、新赛道持续诞生出更多个细分领域的新品牌，他们诞生于后流量时代，却未
能受制于流量，仍然获得了强劲增长。
不难发现，这些新品牌的崛起有迹可循，例如从小需求切入、高颜值种草、在社交渠
道拥有良好口碑。多数新品牌的成功过程，是先寻找现有市场中的机会、打造优质的
品牌形象进而占领用户认知、再通过最接近消费者的社交渠道建立口碑营销形成转化。
而在这一切增长的背后，都是围绕着新的重构场——电商平台来展开，天然具有品牌
基因的天猫无疑成为新消费品牌创新的第一阵地，在这里，品牌的成长不再是单单地
追求GMV，更重要的是，围绕消费者需求，打造长期主义新品牌。
本报告以双11这个消费节点为切入点，研究近年来崛起的新品牌，发现以淘宝和天猫
为核心的零售平台正在重构商业场景，重建品牌触达和了解消费者的方式，提升品牌
的产品力和品牌力，在流量红利逐渐消失的当下，为品牌长期经营注入增长动力。
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