游燃而生-2022游戏内容抖音经营白皮书（完整版）-60页.pdf
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序言
近年来，环境的诸多改变影响着游戏行业的发展，从政策、经济、社会和产业等多方观察，游
戏行业可谓是机遇与挑战并存。而营销和增长作为游戏产品长期运营、稳定盈利的关键性问题，
对游戏企业而言至关重要。本篇报告，我们从游戏行业现状，以及游戏企业面临的营销环境出发，
梳理了当下行业面临的六大机遇。
六大机遇搅动着游戏行业发展的格局，也影响着未来游戏市场的热点走向，希望本篇报告，能
够为游戏从业者带来些许参考。
阵地经营是当下游戏企业长线经营的必要手段。政策与监管收紧的背景下，游戏行业更加注重提“质”
减“量”，精品化是当下游戏行业的必然选择。精品游戏相对更长的生命周期，更精细化的运营都
对游戏营销提出了更长线的要求。阵地经营成为游戏企业长线经营的必要手段，其在提升游戏官方
账号影响力的同时也为游戏企业带来新的营销机遇。
行业机遇
直播是破圈利器，也是未来趋势。到目前，直播与短视频用户的重叠度仍然较低，通过直播触达到
新的人群成为抖音上部分游戏企业的新尝试，利用好直播的破圈效果，结合短视频广泛的覆盖能力，
游戏企业将在直播的趋势中找到新的突破。
破圈机遇
抖音图视频新赛道异军突起。图视频作为抖音新的内容形式，一经上线便受到用户的喜爱，大量用
户在图视频中找到自己喜欢的图片素材，因而，图视频的互动率、下载率均表现出色。这一新赛道
的崛起将为游戏企业提供新的内容运营思路，在营销中利用好这一工具，将使游戏企业更高效地保
持用户粘性。
赛道机遇
“她”营销将成为存量时代新的增长点。随着游戏行业增速放缓，对存量市场的精耕细作成为当下
游戏企业不得不面对的问题。过去几年，游戏企业大多将目光聚焦在男性游戏用户，但随着休闲游
戏对女性用户习惯的养成，女性向游戏需求旺盛，将有望成为存量时代新的增长点，这将为游戏企
业带来新的增长机遇。
增长机遇
低门槛的创作类官方运营活动更受用户喜爱。用户游戏官方运营活动有着显著的兴趣，但相对而言，
他们更喜欢门槛较低，便于参与的活动。抖音推出的挑战赛、全民任务等互动类活动，提供了多样
的创作工具，在降低创作门槛的同时，激发用户的创作灵感。全民创作类活动也为游戏阵地经营提
供了新的运营工具，为游戏企业发挥用户创造力，举办更优质运营活动提供了便利，这将成为游戏
企业账号运营方面的新机遇。
运营机遇
抖音端游戏生态趋于完善。庞大的用户群体、活跃的创作者、多元的游戏内容，以及完善的工具和
商业服务，抖音游戏内容生态趋于完善，这将为游戏企业长线经营提供完备的平台支撑，从而能够
在这个生态中稳定地创作商业价值，为产品、品牌和企业增效。
平台机遇
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