2021年10月17日-2021年新式消费连锁品牌数字化转型趋势白皮书-40页.pdf
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©2021.10 iResearch Inc.
新式消费连锁品牌数字化
转型趋势白皮书
2
©2021.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
01
经济与文化因素驱动新
式消费概念流行
• 疫情对诸多行业造成冲
击，但推动了餐饮消费
在线化，使得新式餐饮、
新式茶饮兴起
• Z世代是新式消费的生
力军
核心观点
02
新式消费连锁品牌正处
于转型与跨界的路口
• 新式餐饮与新式茶饮品
牌涉足“新零售”，延
展售卖场景
• 新式消费连锁品牌的数
字化痛点集中在运营、
数据、营销、管理四方
面
03
以产品、运营、数据三
位一体的营销理念进行
企业数字化转型
• 打通全渠道消费者数据，
从多维度管理用户信息，
构建精准营销体系
• 提升供应链数字化水平，
包括上下游一体化管理、
智能补货等
04
发力私域营销和一体化
经营是企业重要策略
• 将营销重心从公域向私
域转移
• 整合连锁品牌的线下实
体店和线上数据，采用
同步销售的模式
• 搭建数据中台，从开源
和节流两方面进行转型
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