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2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议.pdf
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2022-11-01
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1
疫情后
商业趋势分析
与企业对策建议
2022.06
BTWC (Business Trend Watching Center)
商业趋势研究中心
2022
2
2022年已经进入新冠疫情爆发以来的第三年,上半年期间,奥密克戎疫情在香港、深
圳、广州、上海、长春、北京等地暴发,先后有6个国内超大型城市实施了“封闭式
管理”、“全域静态管理”,其他数十个城市因为疫情需要增加了限制性措施。
各行各业都在关心,2022年的疫情对市场需求产生了哪些影响?下半年乃至明年的产
品规划与市场营销应该有哪些相应的调整和变化?
序言
© Ipsos | 2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议
益普索拥有成熟的市场策略分析团队
对不断变化的市场格局和新的市场力
量进行宏观分析和案例积累,并结合
内外部大量数据对比分析,实时把握
大众观念变化,以下是我们的发现。
我们的关注点
短期无法逆转的变化要素
哪些事情改变了,1-2年内很难变回来
不可忽视的新市场力量
逐渐成型并显示出潜力的新市场要素
我们的分析维度
宏观环境
消费需求
产品、营销与运营
战略层面
消费者层面
战术层面
我们的数据来源
尽可能采用多种不同来源的数据,结合
国内和全球数据,从不同角度论证趋势
可能性
益普索内部的一手调研数据
长期监测数据
宏观势能变化
大众观念变化
新技术 新模式 新平台/流量
社会化聆听
专项调研数据
专家访谈
国内外新闻/研究报告二手数据
统计数据 调研数据
我们关注的行业领域
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