2022上半年抖音商家生存报.pdf
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随着短视频及直播用户规模的迅速增长，抖音电商【内容-兴趣激发-停留转化】的
生意逻辑释放无限潜能。抖音电商平台过去一年GMV同比增长3.2倍，今年抖音商
城GMV同比增长6倍。2022年上半年，抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴
趣电商”，在FACT内容场的基础上，增加中心场和营销场，通过短视频、直播内
容、商城、搜索等多场域协同互通，覆盖用户全场景、全链条的购物体验，为商家
经营拓展更高效、稳定的经营阵地。
在抖音全域兴趣电商的营销场，付费流量与自然流量的协同经营成为拓宽流量，提
升流量效率的重要手段。《巨量千川2022发展白皮书》显示，过去一年有超过百
万商家在抖音投放广告，其中千川投放商家在6个月内增长447%。如何高效提升广
告投放效率，进而放大生意效能，成为广大品牌商家的运营重点。
基于有米有数追踪收录的抖音电商平台大数据，有米有数电商研究院联合头部营销
媒体平台胖鲸、专业行业报告数据分析平台洞见研报，共同出品《2022上半年抖
音商家生存报告》，从抖音电商大盘趋势、商家选品指南、推广营销手段、爆量商
家分析等方面，为抖音电商品牌商家提供大数据情报、增长方法论及趋势洞察。
报告追踪抖音电商的发展进程，发现其正从狂飙式生长转向稳步增长，抖品牌发挥
越来越重要的积极作用，餐饮食品赛道的抖品牌渗透度最高，S级商家的抖品牌渗
透度同比上升近一成。我们发现直播推广已成为超7成商家选择的推广方式，直播
投放千川广告引流是大势所趋，直播引流广告中，实时画面直投广告的数量虽比短
视频引流广告多，曝光效果却不如后者。
抖音电商正当时，借助大数据刻画的商家生存报告就此展开。
前言
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