拥抱Z世代，B站品牌营销爆款指南.pdf
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拥抱Z世代
B站品牌营销爆款指南
艺恩出品 2022年9月
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前言
兴趣消费、内容种草，已然不再是新鲜词汇，在品类精细化、品牌内容化、营销极致化的
当下，千篇一律的“通稿”逐渐被取代，高质量内容迸发带给更多品牌与创作者新机遇。
而作为创意内容、反公式化内容的B站平台，持续聚拢大批量Z世代人群、垂类爱好者、小
众追求者，品牌可通过B站独特的内容玩法，找寻新的爆款之路。
从商单玩法来看，品牌主可通过邀约广告、商品橱窗、品牌赞助、置顶评论带链的组合搭
配方式，实现活动引流、私域账号加粉、产品转化等多类目标；从行业角度来看，B站不
止是科技、动漫、游戏爱好者的聚集地，同时为美食、美妆、穿搭等多圈层人群提供内容
养分，更多垂直行业机会明显。
2022年1-8月，爆款内容月度分布较为匀称，内容长尾影响力较强，头部UP主内容爆发
力强但中腰部、尾部甚至素人账号均有高质量高热内容产生，未来品牌投放需更具理性，
在入局、布局、调优过程中，更需释放数据洞察能力、工具调用能力，筛选契合度更高的
UP并结合各类投流工具，提升内容渗透力与感染力，为品效双向提能。
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