艾瑞咨询：2022年移动应用运营增长洞察白皮书.pdf
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移动应用运营增长洞察白皮书
©2022.7
2
iResearch | HUAWEI DEVELOPERS | AppGrowing
研究目的和研究方法
研究目的：
本白皮书意在展现国内移动应用运营增长的现状、广告投放趋势，分析和探讨移动应用的运营思路变化和相关的运营服
务革新，为开发者提供最新市场洞察，并针对用户增长的各个阶段的挑战呈现解决方法，助力移动应用获得用户和营收
增长。
来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。
研究方法 研究方法说明
行业资料收集和整理
对行业公开资料及企业资料进行桌面研究，梳理近年来移动互联网运营增长的整体发展概况，展
示移动应用运营相关政策背景，展现运营现状环境和趋势。
艾瑞用户行为监测数据分析
通过艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）调取国内移动网民数据，
包括有效使用时间、应用使用时长、各品类用户规模增速和粘性增速等，依此分析国内移动应用
市场竞争环境和增长空间。
专业第三方数据库分析
通过AppGrowing整理与分析移动广告情报，展现移动应用市场的广告投放情况，梳理不同品类
移动应用的广告形式及素材形式分布、投放行业占比、广告素材特性、投放趋势等，作为运营人
员的投放参考。
开发者调研数据分析
于2022年6月收集103
位移动应用运营相关人员的问卷调研数据，了解移动运营人员的从业情况、
相关知识和技能掌握情况、运营成本和ROI变化、行业挑战等，并提供相关解决方向供参考。
专家访谈
于2022年5月对移动应用运营专家进行访谈，对于运营工作内容及认知 、用户增长思路、细分
阶段痛点、行业趋势和热点等运营相关内容进行访谈和讨论。
研究方法：
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