95后年轻人洞察力报告-腾讯.pdf
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2021年版
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前言
注意力一直是一种稀缺资源，已成为当代年轻人日常的跨屏多任务操作，更加剧了这种
资源的分散和切换。对注意力的有效管理和合理利用将对各个领域的经济与社会实践
产生重要影响。
在互联网的世界里，注意力是人们起心动念并参与行动的第一推力。作为在网络时代成
长起来的一批年轻人，95 后的注意力在分布、切换、捕获等方面自有其与其他代际不同
的特征。
纵览市场，不乏对广义“年轻人”在各个话题下的探讨，年龄范围从“80 后”的青年，到
“10 后”的新生代不一而足。在这些探讨中我们认识到，中国过去 30 年的巨变不断重塑
着年轻人面临的外部世界，甚至每五年就产生了完全不同的成长环境。以五年为单位，
特别对于年轻人来说，他们都处于完全不同的人生阶段，面临截然不同的人生选择。
基于此，本报告选取 95 至 00 年出生的年轻人作为研究对象。作为“低龄成 年 人 ”， 相 比
95 前，他们大多数还未组建家庭，相对更“时间自主”；相比 00 后，他们正面临社会身份
与 生 活 节 奏 的 剧 烈 变 化 ，也 更 有 能 力 实 现“ 消 费 自 由 ”。
本报告结合定量调研、深度访谈及腾讯营销大数据，尝试以更聚焦和立体的视角对 95 后
年轻人群体进行探究。我们希望能帮助社会了解这批初入社会的年轻人的注意力分布
模 式 、明 显 特 征 ，以 及 背 后 的 深 层 次 需 求 ，帮 助 品 牌 进 一 步 了 解 如 何 捕 获 、存 续 和 有 效 开
发这批年轻人的注意力，从而探索未来与这一群体沟通的恰当方式。
注：根据国家统计局人口普查资料，我国人口平均初婚年龄为 24.85 岁。
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