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90后人群消费白皮书
京东家电x京东大数据研究院
2020年9月
数据说明
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2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。
90后热爱消费，同时因在社会和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前
的消费支柱，不管是为自己买单，还是为父母妻儿买单，现在及未来对家电的消费需求只增不减，抓住这批
年轻用户是极为关键的。
因此京东家电旨在研究90后的成长环境、画像特征、消费态度/理念、消费行为（习惯、偏好）以及触媒
习惯，营销偏好等，指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营，全链路营销触达，抓住90后的心智，提
高年轻用户在京东家电的渗透率。
人群定义
• 年轻用户——90后，1990年-2000年之间出生，年龄为20到29岁
• 报告中包含90后人群的进一步细分，具体细分人群有两类：
① 第一类1990年到1994年之间出生人群，定义为95-90后
② 第二类1995年到2000年至今出生人群，定义为95后
研究方法
• 京东用户的标签和历史消费行为数据分析
• 行业报告发布的公开数据
研究背景
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