零售战争：赢在后疫情时代新常态.pdf
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叶俊楠
石韬 (Alex Shutter)
陈闻
零售战争:
赢在后疫情
时代新常态
零售战争: 赢在后疫情时代新常态
© Oliver Wyman 2
中国零售市场已经整体进入了增速下降的新时代, 在新冠疫情的冲击下影响更甚。 自2011年以来, 中国零
售市场的年增长率持续下降, 从2011年近20%的增速下降至2019年的6%。 尽管许多零售商逐渐开始适应
增速放缓的严峻市场环境, 但突如其来的新冠疫情有可能为现今的经济形势带来近几十年内最不利的影
响。 2020年的前五个月中, 市场上已然蒸发了超过2万亿元人民币, 而新冠疫情有可能在某些地区重来,
抗疫有可能成为一场持久战, 这样的宏观趋势势必进一步打击零售市场。
图表 1. 中国的消费品零售市场已经进入了增长放缓的新常态；新冠疫情的爆发让情况变得更加复杂
中国消费品零售总额， 2011— 2019
万亿人民币
2011 2012 2015 2017
Q1 Q2 Q3/Q4 (
估计值
1)
–6.8% 3.2% 3-5%
2019 2020
零售价值 零售价值 (1月-5月)
同比
2020
中国GDP增长率
19
24
30
37
41
14
16
14
零售市场自疫情爆发
以来已缩水至低于
2017年的水平
18%
14%
11%
10%
6%
疫情有可能在某些地区卷土
重来, 进一步影响市场复苏
1. 来自多个第三方报告的一致意见
来源: 国家统计局, 分析报告
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